【全球时快讯】市场调查问卷案例_市场调查问卷

1、　　没有现成的问卷，但我觉得这个模板很适合你的调查内容！~ 　　营销环境分析 　　1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。

2、 　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 　　· 总体的经济形势 · 总体的消费态势 · 产业的发展政策 　　(2)市场的政治、法律背景： 　　· 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 　　· 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? 　　(3)市场的文化背景， 　　· 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 　　· 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 　　2．市场营销环境中的微观制约因素。

3、 　　· 企业的供应商与企业的关系 · 产品的营销中间商与企业的关系 　　3．市场概况。

(资料图片)

4、 　　(1)市场的规模， 　　· 整个市场的销售额 · 市场可能容纳的最大销售额 · 消费者总量 　　· 消费者总的购买量 · 以上几个要素在过去一个时期中的变化 　　· 未来市场规模的趋势 　　(2)市场的构成， 　　· 构成这一市场的主要产品的品牌 · 各品牌所占据的市场份额 　　· 市场上居于主要地位的品牌 · 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 　　· 未来市场构成的变化趋势如何? 　　(3)市场构成的特性， 　　· 市场有无季节性? · 有无暂时性? · 有无其他突出的特点? 　　营销环境分析总结。

5、 　　(1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 　　消费者分析 　　1．消费者的总体消费态势。

6、 　　· 现有的消费时尚 · 各种消费者消费本类产品的特性 　　现有消费者分析。

7、 　　(1)现有消费群体的构成， 　　· 现有消费者的总量 · 现有消费者的年龄 · 现有消费者的职业 　　· 现有消费者的收入 · 现有消费者的受教育程度 · 现有消费者的分布 　　(2)现有消费者的消费行为， 　　· 购买的动机 · 购买的时间 · 购买的频率 　　· 购买的数量 · 购买的地点 　　(3)现有消费者的态度， 　　· 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度 　　· 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求 　　潜在消费者。

8、 　　（1)潜在消费者的特性， 　　· 总量 · 年龄 · 职业 · 收入 · 受教育程度 　　(2)潜在消费者现在的购买行为， 　　· 现在购买哪些品牌的产品? · 对这些产品的态度如何? 　　· 有无新的购买计划? · 有无可能改变计划购买的品牌? 　　(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性， 　　· 潜在消费者对本品牌的态度如何? · 潜在消费者需求的满足程度如何? 　　消费者分析的总结。

9、 　　(1)现有消费者， 　　· 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重要问题 　　(2)潜在消费者， 　　· 机会与威胁， · 优势与劣势 · 主要问题点， 　　(3)目标消费者， 　　· 目标消费群体的特性 · 目标消费群体的共同需求 · 如何满足他们的需求? 　　产品分析 　　1．产品特征分析。

10、 　　(1)产品的性能， 　　· 产品的性能有哪些? · 产品最突出的性能是什么? 　　· 产品最适合消费者需求的性能是什么? 　　· 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求; 　　(2)产品的质量， 　　· 产品是否属于高质量的产品? · 消费者对产品质量的满意程度如何? 　　· 产品的质量能继续保持吗? · 产品的质量有无继续提高的可能? 　　(3)产品的价格， 　　· 产品价格在同类产品中居于什么档次? 　　· 产品的价格与产品质量的配合程度如何? 　　· 消费者对产品价格的认识如何? 　　(4)产品的材质， 　　· 产品的主要原料是什么? · 产品在材质上有无特别之处? 　　· 消费者对产品材质的认识如何? 　　(5)生产工艺， 　　· 产品通过什么样的工艺生产? · 在生产工艺上有无特别之处? 　　· 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品? 　　(6)产品的外观与包装， 　　· 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? 　　· 产品在外观和包装上有没有缺欠? 　　· 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?" 　　· 外观和包装对消费者是否具有吸引力? 　　· 消费者对产品外观和包装的评价如何? 　　(7)与同类产品的比较， 　　· 在性能上有何优势?有何不足? · 在质量上有何优势?有何不足? 　　· 在价格上有何优势?有何不足? · 在材质上有何优势?有何不足? 　　· 在工艺上有何优势?有何不足? · 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足? 　　产品生命周期分析。

11、 　　(1)产品生命周期的主要标志 (2)产品处于什么样的生命周期 　　(3)企业对产品生命周期的认知 　　产品的品牌形象分析。

12、 　　(1)企业赋予产品的形象， 　　· 企业对产品形象有无考虑? · 企业为产品设计的形象如何? 　　· 企业为产品设计的形象有无不合理之处? · 企业是否将产品形象向消费者传达? 　　(2)消费者对产品形象的认知， 　　· 消费者认为产品形象如何? · 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? 　　· 消费者对产品形象的预期如何? · 产品形象在消费者认知方面有无间题? 　　产品定位分析。

13、 　　(1)产品的预期定位， 　　· 企业对产品定位有无设想? · 企业对产品定位的设想如何? 　　· 企业对产品的定位有无不合理之处? · 企业是否将产品定位向消费者传达? 　　(2)消费者对产品定位的认知， 　　· 消费者认为的产品定位如何? · 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? 　　· 消费者对产品定位的预期如何? · 产品定位在消费者认知方面有无问题? 　　(3)产品定位的效果， 　　· 产品的定位是否达到了预期的效果? · 产品定位在营销中是否有困难? 　　产品分析的总结。

14、 　　(1)产品特性， 　　· 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 　　(2)产品的生命周期 　　· 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 　　(3)产品的形象， 　　· 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 　　(4)产品定位， 　　· 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 　　企业和竞争对手的竞争状况分析 　　1．企业在竞争中的地位。

15、 　　· 市场占有率 · 消费者认识 · 企业自身的资源和目标 　　企业的竞争对手。

16、 　　· 主要的竞争对手是谁? · 竞争对手的基本情况 　　· 竞争对手的优势与劣势 · 竞争对手的策略 　　企业与竞争对手的比较。

17、 　　· 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 　　企业与竞争对手的广告分析 　　企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

18、 　　· 开展的时间 · 开展的目的 · 投入的费用 · 主要内容 　　企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

19、 　　· 广告活动针对什么样的目标市场进行? · 目标市场的特性如何? 　　· 有何合理之处? · 有何不合理之处? 　　企业和竞争对手的产品定位策略。

20、 　　企业和竞争对手以往的广告诉求策略， 　　· 诉求对象是谁 · 诉求重点如何 · 诉求方法如何 　　企业和竞争对手以往的广告表现策略。

21、 　　· 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处? 　　· 广告创意如何，有何优势?有何不足? 　　企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

22、 　　· 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处? 　　· 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足? 　　7．广告效果。

23、 　　· 广告在消费者认知方面有何效果? · 广告在改变消费者态度方面有何效果? 　　· 广告在消费者行为方面有何效果? · 广告在直接促销方面有何效果? 　　· 广告在其他方面有何效果? · 广告投入的效益如何? 　　总结。

24、 　　· 竞争对手在广告方面的优势 · 企业自身在广告方面的优势 　　· 企业以往广告中应该继续保持的内容 · 企业以往广告突出的劣势。

以上就是【市场调查问卷案例，市场调查问卷】相关内容。

关键词： 竞争对手 产品定位 有何不足